【行业观察｜2026年10月】当前，国内工程端建设节奏有所变化，卫浴品类出口面临一定压力。与此同时，国内存量住宅焕新、适老化改造等需求受到持续关注。随着市场环境变化，整体卫浴企业开始探索工程配套与存量改造等多元应用场景，行业需求结构与渠道布局面临新的调整机会。
一、市场观察：整体卫浴需求与渠道结构变化
过去，市场普遍认为整体卫浴产品标准化程度较高、个性化调整空间有限，因此在民用家装市场的应用受到一定限制。随着产品技术与设计方案持续迭代，装配式整体卫浴的应用场景不断拓展，从小户型到大空间均可根据项目需求进行设计适配，并可结合实际使用需求配置防滑地面、安全扶手等适老化设施。
与此同时，整体卫浴的竞争逐渐延伸至全产业链协同能力。防水底盘、墙板、吊顶、陶瓷洁具、五金等部件的协同研发，以及标准化接口和装配工艺的持续完善，有助于提升产品适配性与现场交付效率。
随着工程建设、存量住宅改造及适老化需求的变化，整体卫浴企业也需要进一步提升产品标准化、方案适配与项目交付能力。
二、企业众生相：行业分化加剧，企业战略路径各异
市场环境变化之下，卫浴领域上市公司的经营表现与业务布局呈现差异化特征。不同企业根据自身业务基础、渠道资源与技术优势，选择不同的发展路径。
1. 惠达卫浴：调整资产布局，经营仍面临压力
惠达卫浴（603385）于2026年8月14日披露，广西新高盛股权转让相关款项已全部到账，金额为6800.0001万元。标的公司旗下LA'BOBO品牌曾涉足薄板家装领域，此次交易体现了公司对相关资产及业务布局的调整。
财报显示，惠达卫浴2025年实现营业收入29.44亿元，归母净利润亏损约1.9亿元；2026年上半年实现营业收入11.48亿元，同比下降19.41%，归母净利润亏损8020.99万元，扣非归母净利润亏损约1.07亿元。相关数据反映出公司当前仍面临一定的经营压力。
2. 箭牌家居：布局智能场景，探索产品增长空间
箭牌家居（001322）持续关注智能化、场景化发展方向，产品覆盖智能马桶、智能花洒、浴霸等品类，卫浴产品的功能集成与场景联动成为行业关注方向。
渠道方面，2026年上半年，箭牌家居国内经销渠道收入占主营业务收入的86.39%，该渠道毛利率为35.73%。海外业务方面，公司境外收入整体承压，受北美市场客户业务调整等因素影响，境外收入同比下降75.29%；东南亚等市场收入同比增长48.75%。不过，公司境外收入占主营业务收入的比例仅为0.72%，新兴市场增长仍需结合整体业务规模观察。
从产品创新到渠道布局，智能化与场景化为卫浴企业探索产品差异化提供了新的方向，但相关业务的长期表现仍有待持续观察。
3. 海鸥住工：经营承压，推进股权转让事项
海鸥住工主营出口装配式厨卫部品部件，近年经营承压。2026年上半年，公司归母净利润亏损约3996万元。
2026年8月21日，公司控股股东与相关受让方签署股份转让协议，拟转让合计25.01%的股份。该事项仍需履行相关程序，最终能否完成以及控制权是否发生变更，仍存在不确定性。
从行业层面看，企业经营表现受到海外市场需求、客户采购变化、生产成本及供应链调整等多重因素影响。对于以出口业务为主的企业而言，如何提升成本控制能力、优化客户结构并应对市场变化，是值得持续关注的课题。
4. 装配式整体卫浴：深耕工程市场，探索多元场景落地
除上述上市公司外，装配式整体卫浴这一细分领域也呈现出新的动向。当前，装配式整体卫浴企业依托工业化生产方式，采用工厂预制、现场干法装配的模式，面向保障性住房、公寓、酒店、住宅等工程项目提供一体化卫浴解决方案。
伴随国内存量住宅改造、适老化改造等需求受到关注，整体卫浴迎来新的应用机会。在持续深耕工程市场的基础上，相关企业可依托产品研发能力与项目实践经验，探索存量焕新等场景的应用可能，进一步拓展装配式整体卫浴的应用边界。
对于整体卫浴企业而言，产品体系与实际项目需求的匹配程度、现场安装效率及后续服务能力，将成为推动多元场景落地的重要因素。
三、技术风向标：智能、绿色、适老成为重要发展方向
智能化：从单品功能向场景体验延伸
物联网等技术逐步应用于卫浴场景，智能马桶、智能花洒及其他智能卫浴产品持续丰富。随着产品功能不断完善，卫浴空间的智能化体验与设备协同受到更多关注。
绿色低碳：装配式施工提升现场作业效率
与传统现场湿作业相比，装配式干法施工有助于减少部分现场湿作业，并在一定条件下降低施工粉尘、噪声及建筑垃圾。通过工厂预制与现场装配相结合的方式，整体卫浴能够为工程项目提升施工组织效率提供新的解决方案。实际节材、减排效果仍需结合具体项目及产品生命周期数据进行评估。
适老化：围绕安全与使用便利完善产品设计
随着适老化改造需求受到关注，整体卫浴可在设计阶段统筹考虑防滑地面、安全扶手、合理的空间布局及紧急呼叫设施等配置，提升卫浴空间的安全性与使用便利性。相关方案需要结合使用者的身体状况、空间条件和具体项目要求进行设计。
四、贸易格局：全球卫浴贸易持续调整
全球卫浴贸易格局持续调整。东南亚、中东及非洲等市场的需求变化，为卫浴企业拓展海外业务提供了新的关注方向。与此同时，国际贸易政策、生产成本、客户采购策略和供应链布局变化，也对出口企业的市场选择与本地化经营能力提出更高要求。
中国建筑卫生陶瓷协会相关统计显示，2026年上半年我国卫生陶瓷出口额为16.89亿美元，同比下降约34.21%。这一数据反映出卫生陶瓷细分品类出口面临一定压力，但不能直接等同于整体卫浴行业的出口表现。原材料价格波动、终端需求变化及市场竞争等因素，也可能对卫浴相关企业的成本控制和盈利能力形成压力。
在绿色低碳方面，欧盟碳边境调节机制（CBAM）自2026年进入正式实施阶段，但其适用范围以法规列明的商品为限，不能据此认定所有卫浴产品均须进行碳足迹认证。
另据欧盟建筑能源性能相关规定，自2028年1月起，实用面积超过1000平方米的新建建筑需计算并在能源性能证书中披露建筑全生命周期全球变暖潜势（GWP）；自2030年起，该要求将扩大至所有新建建筑。相关规则将提高产业链对建筑全生命周期碳排放及低碳材料要求的关注度。
对于卫浴企业而言，持续关注目标市场的贸易政策、产品合规要求及绿色建筑标准，有助于更好地应对海外市场变化。
五、新看点：行业商业模式持续探索
随着整体卫浴应用场景不断拓展，企业的服务能力也受到更多关注。除产品供应外，方案设计、安装交付、维修维护等环节的协同，有助于提升项目实施效率与用户体验。
线上渠道则为产品展示、方案咨询、客户沟通和项目获客提供了新的路径。对于工程类业务而言，线上信息展示与线下项目服务相结合，有助于企业更清晰地传递产品优势与解决方案价值。
从产品销售到方案服务，整体卫浴企业仍需结合自身业务模式、客户需求与项目特点，探索适合自身发展的服务体系。
结语：从产品交付走向场景与服务能力建设
2026年，整体卫浴行业的发展不再局限于墙板、底盘等硬件产品的交付。装配式建筑发展、绿色低碳要求、人口结构变化及消费需求调整，正为行业带来新的发展课题。
对于企业而言，竞争不仅体现在产品本身，也体现在方案设计、工厂预制、现场装配与后续服务等环节的协同能力。如何围绕工程建设、存量焕新及适老化等实际需求，提供更适配的整体卫浴解决方案，将成为行业值得持续关注的方向。
对于产业链上下游参与者而言，行业未来的发展仍需回归真实需求，以产品品质、交付效率和服务能力构建长期竞争力。
数据来源：上市公司公告及定期报告、中国建筑卫生陶瓷协会相关统计、欧盟委员会公开文件及其他可核验的行业公开资料。
